ComScore rapport over cookie deletion
Via mijn collega Matthijs hoorde ik dat het uitgebreide ComScore rapport over cookie deletion af en beschikbaar is.
Ik heb dit rapport een paar weken geleden (gratis) gedownload via de blog van Eric Peterson. Zie ook de post van 19 april 2007 op Web Analytics Facts over dit onderwerp.
“This paper presents the results of a study of the rate at which cookies are deleted by computer users and
examines the impact that cookie deletion has on the accuracy of site-server data for estimating the size of
Web site audiences or for measuring the reach and frequency of online advertising campaigns. The study is based on an analysis of the cookie deletion behavior within approximately 400,000 monitored home computers in the U.S. during December 2006.”
In het rapport komen een aantal zaken naar voren zoals: hoe bezoekers herkent kunnen worden, verschillen tussen 1st en 3rd party cookies, cookie blocking en de houding van bezoekers t.o.v. cookies.
Een van de opvallende conclusies is dat het identificeren van bezoekers op basis van IP-adres zeer sterk wordt afgeraden. De gemiddelde internet-gebruiker heeft namelijk ruim 10 verschillende IP-adressen per maand. In dat geval is het statistisch zelfs beter om deze groep bezoekers helemaal niet te analyseren!
